Fila
A Fila Holdings Corp. ma már szinte mindenki által ismert cipő és sportruházati márka. A márka története egészen 1911-re nyúlig vissza egy Biella (Piedmont, Olaszország) nevű olasz kisvárosban, ahol Ettore és testvére, Giansevero Fila alapította meg. 2003-ban az Egyesült Államokban működő Sports Brand International tulajdona lett, majd később, 2007-ben eladták annak dél-koreai részlegének, a Fila Korea-nak.
Az Alpoktól Wimbledonig
A Fila eredetileg az olasz Alpok lakosainak ruházatára összpontosított, elsősorban fehérnemű gyártására. Az 1970-es években sportruházattá vált, és jóváhagyási megállapodást kötött Björn Borg teniszezővel, ami után a márka egyre népszerűbb lett a sportruházati iparban.
A teniszmárka
A Fila jelenleg is érdeklődik a tenisz iránt – többek közt olyan teniszezőket támogat, mint Alison Van Uytvanck vagy John Isner. 1957-ben dobta piacra első teniszcipő kollekcióját. Portfóliójában nemcsak sportoláshoz szánt cipők, hanem ezenkívül rengeteg sportcipő, papucs és szandál és minőségi sportruházati cikk található.
Társadalmi felelősségvállalás
Bár még hosszú út áll előtte a fenntarthatóság terén, a Fila igyekszik társadalmi felelősségvállalását három téren alkalmazni: Az emberek (társadalmi egyenlőség, a munkavállalók jóléte, az emberi jogok tiszteletben tartása és az átláthatóság és jogszerűség), Bolygónk (a környezet és a környezetvédelmi jogszabályok tiszteletben tartása) és Nyereség (olyan célok, amelyek biztosítják a gazdasági jólétet, a folyamatok technológiai innovációját és a termékek minőségét).
A logó
A Fila logó régi verziója egy stilizált „F” betűt ábrázolt sötétkék kitöltéssel, az F betű tetején pedig egy piros vonal volt. Az 1980-as évek végén a cég új emblémát vezetett be. A régi F-box ikon helyett most ugyanazon stílusú betűkkel szerepeltette a márka teljes nevét. A vörös és a sötétkék kombinációja elterjedt a sportmárka logók világában, tehát a színválasztás meglehetősen általános. Ugyanakkor olyan asszociációkat is felidéz, mint az energia és a vitalitás (piros), a hűség és a megbízhatóság (kék).
Fila Disruptor
A Fila aligha talált volna jobb pillanatot egy olyan cipő piacra dobására, mint a Fila Disruptor. A fűrészfog-talpú behemótot – amelyet leginkább fehérben látunk – eredetileg 1996-ban adták ki, és az újonnan frissített kiadása, a Disruptor II több divatstílust ötvöz egyszerre: az 1990-es évek újjáéledése, a chunky cipők népszerűsége vagy a divat jelenlegi szeretete a „szándékosan csúnya“ termékek iránt.
Társadalmi felelősségvállalás
Bár még hosszú út áll előtte a fenntarthatóság terén, a Fila igyekszik társadalmi felelősségvállalását három téren alkalmazni: Az emberek (társadalmi egyenlőség, a munkavállalók jóléte, az emberi jogok tiszteletben tartása és az átláthatóság és jogszerűség), Bolygónk (a környezet és a környezetvédelmi jogszabályok tiszteletben tartása) és Nyereség (olyan célok, amelyek biztosítják a gazdasági jólétet, a folyamatok technológiai innovációját és a termékek minőségét).
FILA
Amikor a Fila testvérek 1911-ben megnyitották az első üzletüket, még nem is sejtették micsoda siker vár rájuk. Fila az egyik legnagyobb sport ruházatott forgalmazó cég, mely 1911-ben alakult Olaszországban. Filltestvérek egy férfi és női fehérnemű üzletet nyitottak a helyi vásárlóknak. Amikor a Fila testvérek 1911-ben megnyitották az első üzletüket, még nem is sejtették micsoda siker vár rájuk. Később egy textil gyártóüzemet nyitottak és világszerte híressé váltak. Fedezd fel a márka széles kínálatát mind a női, a férfi és a gyermek kollekció keretein belül.
Retro divat
A divatipar nosztalgikus időszakát éli: a 90-es évek divatja tér vissza, és bár azt hinnénk, hogy a platformos cipők és a tornacipők ideje lejárt, amit az utcákon látunk, pont az ellenkezőjét bizonyítja. Az elmúlt években rohamosan megnőtt a Fila cipő őrület. Az óriási, platformos cipők mellett, amit holdjárónak is nevezünk, a Fila táska és a papucs népszerűségi mutató is magasra szökött. Gyermeked biztosan nagyra értékelné, ha egy gyerek szandál lenne a következő ajándéka, hogy vagány és divatos lehessen a suliban. És magadnak mit szerzel be?
Relevancia és stílus
A Fila a popkultúrában is menőnek számít, több híres rapperrel is együttműködött már. Így nem meglepő, hogy rengeteg cool darabot be tudsz szerezni a Fila-tól, például egy baseball sapkát. Ha pedig mindent bele akarsz adni a retro megjelenésedbe, töltözz tetőtől talpig Filába. Kevés dologról üvölt, hogy 90-es évek, mint egy Fila melegítő szettről. Utazz vissza az időben és rendeld meg az új Fila cuccaidat ingyenes kiszállítással.