A Desigual, spanyol eredetű szó, jelentése egyenlőtlen. Thomas Meyer 1984-ben azzal a céllal alapította meg barcelonai székhelyű divatházát, hogy valami igazán nagyot és különlegeset alkosson. Ekkor tervezte meg azt a szövethulladékokból és használt farmerekből álló “ikonikus kabátot”, amelyet ma a divatszakma egyik első upcycling termékének tartanak. A márka neve Isabel Coixet filmrendezőnőtől ered, aki egy „no es lo mismo“ (jelentése: nem ugyanaz, más) mottó kíséretében suttogta ezeket a szavakat.
A márka kezdete
A jellegzetesen élénk színeiről és játékos mintáiról híres Desigual divatház napjaink egyik legnépszerűbb spanyol márkája. Az első logót Peret spanyol grafikus, illusztrátor és szobrász rajzolta meg: az Embereket (egy nő és egy férfi kézen fogva, meztelenül). Tonet Sunyer építész pedig 1986-ban tervezte az első Desigual üzletet Ibiza kikötőjében. Azóta már több, mint 107 országban vannak jelen és több, mint 15 országban rendelkeznek saját irodával.
Terjeszkedés
Számos női, férfi, gyerek kollekció látott napvilágot indulásuk óta, készítenek még sportruházatot, kiegészítőket és cipőket is. 2006-ban átlépték a várva várt határt: első nemzetközi célállomásuk Szingapúr volt, és onnan terjeszkedtek tovább az ázsiai piacra. Később, 2009-ben New York-i üzlet megnyitásával az Egyesült Államokban kötöttek ki, rá egy évre pedig a Desigual megnyitotta első üzletét Latin-Amerikában, egészen pontosan Kolumbiában.
Fenntarthatóság
A vállalat fenntartható anyagokat vezetett be, és olyan kollekciókat indított, amelyekben organikus és újrahasznosított rost szálakból készült ruhadarabok szerepelnek, mint például a 2021 januárjában megjelent „Love the World“ kollekció. Termékeik nagy része Ázsiában készül, nemrég közzé is tették gyártóik, beszállítóik listáját a nagyobb átláthatóság érdekében. Célul tűzték ki, hogy 2023-ig 50%-ban fenntartható anyagokat használjanak, 2025-re 100%-ban organikus pamutot használjanak fel kollekcióikhoz és 2050-re szén-dioxid semlegesek legyenek.
Kollekciók és logisztika
A vállalat minden évben 2 kollekciót dob piacra: egy tavaszi/nyári és egy őszi/téli kollekciót. A hatalmas mennyiségű elkészült ruhák tárolása és szállítása igen nagy kihívásnak bizonyult elsőre. A márkának 2 logisztikai központja van Gavàban és Viladecansban, valamint további kettő New Jerseyben és Hongkongban, amelyek évente 55 millió ruhadarabot kezelnek. A Viladesca-i központ 2015-ben nyílt, mintegy 23500 négyzetméteren, 200 000 doboz tárolási kapacitással rendelkezik.
Arculatváltás
A 2019-es év nagy változást hozott a márka életébe. A cég bevezette új márkaarculatát, amely egy új logót tartalmazott: a márkanevet visszafelé fordította, termékeik városiasabbak, sokoldalúbbak és fenntarthatóbbak lettek, valamint a vásárlási élményt is személyre szabták. Európában, Ázsiában és Amerikában is megújultak üzleteik. Japánban, Tokió Harajuku negyedében az üzlet az egyik emeletét annak szentelték, hogy a vásárlóknak lehetőséget biztosítson ruhadarabok testreszabására és művészek által vezetett workshopokon való részvételre. Szintén ebben az évben újult meg weboldaluk is.
Fenntarthatóság
A vállalat fenntartható anyagokat vezetett be, és olyan kollekciókat indított, amelyekben organikus és újrahasznosított rost szálakból készült ruhadarabok szerepelnek, mint például a 2021 januárjában megjelent „Love the World“ kollekció. Termékeik nagy része Ázsiában készül, nemrég közzé is tették gyártóik, beszállítóik listáját a nagyobb átláthatóság érdekében. Célul tűzték ki, hogy 2023-ig 50%-ban fenntartható anyagokat használjanak, 2025-re 100%-ban organikus pamutot használjanak fel kollekcióikhoz és 2050-re szén-dioxid semlegesek legyenek.
Desigual – a divat igazi színe
Desigual divatmárka egyedi és színes tervezéseiről ismert, amelyek kifejezik az egyéniséget és a pozitív energiát. Válogathatsz a különböző stílusú ruha és kabát kollekciók közül, legyen az bohém, színes vagy elegáns. Az akciók pedig lehetőséget biztosítanak arra, hogy minőségi és stílusos darabokat szerezhess be a kedvezményes áron. Ne hagyd ki a lehetőséget, hogy a Desigual divatvilágában felfedezd az egyéniségedet és a kedvenc ruhadarabjaidat.
Vidám kiegészítők minden szettedhez
A kiegészítők esetén nagyon fontos, hogy praktikus, jól kihasználható, funkcionális és persze trendi is legyen. A legjobb, amikor egy darabot többféle szetthez fel tudsz használni, ezért elég egy minőségibb darabot beszerezned. A Desigual termékeire szerencsére ez mind igaz: vidám, színes kiegészítőikkel minden szettedet fel tudod dobni. Nézz szét a bohókás táska, az elegáns, vidám hátizsák kollekciók között és szerezz be akár egy hozzá illő pénztárcát is.